ニュースの教科書

ジャーナリストが記事にできないホンネやつぶやきを集めた脱力系ニュースサイト

無敵のグーグルがとうとう失速開始?拡大の一途を辿ってきたクリック数が減少

 

 これまで破竹の勢いだったグーグルにとうとう失速の兆しが出てきた。同社は2014年4月16日、2014年1~3月期の決算を発表したが、売上高が前期比で実質マイナスとなった。広告のクリック数が減少したのが主な要因。市場ではこれが一時的なものなのか見極めようという慎重な雰囲気になっている。

 google2014 同社の売上高は前年同期比19%増の154億2000万ドル (約1兆5700億 円)、純利益は同3.1%増の34億5200万ドル(約3520億円)となった。確かに前年同期比では増収増益となっているが、同社の決算にはあまり季節要因がないことや、ネット業界の変化の速さを考えると、前期との比較も重要である。

 今期の決算から、売却したモトローラ分の数字が反映されなくなったので、見かけ上の売上高は減少している。だが、モトローラの分を除外した純粋な検索事業での売上げについても、前期比で約2%の減少となった。これまで順調に売上を拡大してきた同社としては、気になる兆候である。

 売上高が減少した主な理由はクリック数の減少である。クリック数は前期と比較して約1%減少している。一方クリック単価は前期比でほぼ横ばいだった。
 これまでクリック数とクリック単価は反比例の関係が続いてきた。クリック単価は2011年以降、一貫して下落が続いており、ここ3年で3割も下がった。画面が小さく広告単価が低くなりがちなスマホにシフトしていることが主な要因である。一方、スマホの急激な普及はクリック数の大幅な増加をもたらしていた。同じ期間でクリック数は2.5倍にも拡大した。
 この圧倒的なクリック数の増加が、広告単価下落の影響を吹き飛ばしていたわけである。同社の増収増益はスマホによるネット市場の裾野拡大によってもたらされてきたといってよい。

 だがここにきて、その増加に歯止めがかかる兆候が見え始めた。同社は2012年の第2四半期に一度、クリック数が横ばいになったことがある。だがその後、すぐに復活し、クリック数は増加に転じた。この時の一時的な停滞はスマホ・シフトにおける足踏みと理解されていた。
 果たして今回も何らかの一時的な足踏みなのか、とうとうネット市場の拡大にも限界が見えてきた証拠なのか、市場ではこれを見極めようという姿勢が顕著になってきている。

 ある市場関係者は広告単価の下落に歯止めがかかったことは、スマホ・シフトが一段落した結果とみており、この状態が落ち着けば、ふたたびクリック数は成長軌道に乗るとの見方を示している。ちなみに同社株は、この決算を受けて、時間外取引で一時6%下落した。

 - 経済, IT・科学 , ,

  関連記事

borubo
仏マクロン政権がガソリン車の販売禁止を提言。ボルボなど欧州メーカーもEVシフトへ

 フランスのマクロン政権が、2040年までにガソリン車の販売を禁止するという野心 …

bouekitoukei201304
4月の貿易収支。エネルギー輸入増と輸出数量の減少が続き、赤字連続記録を更新

 財務省は5月22日、4月の貿易統計を発表した。輸出額から輸入額を差し引いた貿易 …

keizaikakusa
景気が良くなるほど、経済格差が拡大するという不都合な真実

 貧困の撲滅活動を行う国際NGO「オックスファム」は2014年1月20日、経済格 …

abekeizai201311
公共事業費の抑制をめぐって綱引き激化。財務省が本当に危惧している事態とは?

 2014年度予算の編成作業が大詰めを迎えているが、公共事業費の抑制をめぐって議 …

foxconn02
シャープ買収の可能性が高まる鴻海精密工業は、実質的に中国企業?

 経営再建中のシャープは2016年2月4日、国策ファンドである産業革新機構ではな …

gunosy01
KDDIがニュース閲覧サービスのGunosyに出資。一気にマス・マーケット化が進むか?

 KDDIは2014年3月14日、ネット上でニュース配信サービスを手がけるベンチ …

nihonen
マイナス金利なのに海外投資家が日本国債を積極的に買う理由

 このところ日本国債を積極的に購入する海外投資家が増加している。だが、それは日本 …

kaishaho
日本の上場企業はすでに国有企業?懸念されるガバナンス問題

 公的年金による積極的な株式投資の結果、多くの企業で政府が事実上の大株主になって …

bukkajoushou
物価上昇率はとうとう1%割れ。だが確実にインフレ期待は醸成されている?

 総務省は2014年11月28日、2014年10月の消費者物価指数を発表した。代 …

businessman04
駆け込み需要で絶好調な1~3月期GDP。10%増税と追加緩和への影響は?

 内閣府は2014年5月15日、2014年1~3月期の国内総生産(GDP)の速報 …