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グーグルに対する挑戦状?新型iPhone広告ブロック機能の影響度

 

 米アップルは2015年9月9日、iPhoneの新製品を発表する。詳細は明らかになっていないが、新製品に搭載される予定のOS(基本ソフト)には、ネット上の広告をブロックする機能が実装される。あくまで任意の機能だが、普及の状況によっては、ネット企業におけるビジネスモデルの転換点となる可能性がある。

iphone6s

 同社は新製品について具体的な発表は行っていないが、米メディアの報道によると、同社が発売を予定しているのはiPhone 6sと呼ばれるiPhoneの新製品。処理速度やカメラ性能の向上などいくつかの改善点があるが、業界関係者の間でもっとも話題となっているは、広告ブロック機能といわれる。

 iPhone 6sには新型のOSである「iOS 9」が搭載される見込みだが、iOS 9では、ブラウザの拡張機能として、広告ブロックのアプリを利用できるようになる。利用者はブロックアプリをダウンロードすると、広告が表示されなくなる。

 広告を表示しないと、ブラウザの動作が格段に速くなることが知られており、高速利用を求める利用者に配慮した機能と考えられる。だが、広告ブロックには別の狙いがあるとの見方も出ている。それは競合であるグーグルへの対抗策である。

 グーグルは、スマホ向けOSであるAndroidを供給しており、この分野ではアップルと競合関係にある。グーグルの売上高は約8兆円だが、そのほとんどはネット広告によって成り立っている。
 iOSの世界シェアは15%と低く、アップルが広告ブロック機能を入れたことで、すぐにグーグルの経営に影響が出るわけではない。また、わざわざアプリをインストールする必要があることから、この機能を利用する人は一定範囲にとどまるとの見方が大半だ。

 ただ、グーグルの競合であるアップルが、グーグルの屋台骨を揺るがす可能性のある機能を搭載した意味は大きい。長い目で見た場合、広告に依存した現在のネットビジネスのあり方が変化するきっかけになる可能性もある。

 短期的には日本市場が要注目である。日本はiOSのシェアが50%を占めるという極めて特殊な市場である。多くのWeb媒体が広告に依存しており、新型iPhoneの普及で広告収入にどの程度影響するのか、業界関係者は注目している。

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