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ピコ太郎の世界ブレイクで浮き彫りになった日本の古い音楽産業インフラ

 

 ピコ太郎の「ペンパイナッポーアッポーペン(PPAP)」が世界で大ブレイクしているが、ヒットに至るまでの一連のプロセスを見ると、日本における音楽産業インフラの古さが際立っている。

ppap

 ピコ太郎は、お笑い芸人の古坂大魔王が扮するキャラクターで、千葉県出身のシンガーソングライターという設定になっている。PPAPは、ヒョウ柄のマフラーを巻いたパンチパーマのオッサンが、コンピュータ・ゲーム風の音楽をバックに、踊りながら「ペンパイナッポーアッポーペン」という意味不明のフレーズを繰り返す作品で、曲の時間はわずか1分。

 志村けんなどに代表される従来型の国内コメディアンの芸風に、ユーチューブで世界的にブレイクした韓国のアーティストPSY(サイ)による「江南スタイル」を合わせたような雰囲気である。

 PPAPは、今年8月にわずか10万円の制作費で作られ、ユーチューブにアップされた。その後、ツイッターやインスタグラムなどで拡散され、あっと言う間に多くの人に知られることになった。やがては海外まで拡散する状況となり、著名歌手のジャスティン・ビーバーがツイッターで紹介したことから全世界でブレイク。その後、米ビルボードのシングルチャート(10月18日)で77位にランクインした。

 PPAPがブレイクする最大のきっかけになったのはインスタグラムだといわれる。もともとの動画はユーチューブにアップされているが、ユーチューブはメディアとしての位置付けが強い。アクセスするIPアドレスで国を識別し、地域ごとにコンテンツを恣意的に割り振っている。ツイッターも言語という障壁があるので、拡散は国内に限定されることがほとんどだ。

 PPAPがユーチューブとツイッターだけにとどまっていたら、ヒットも国内限定だったかもしれない。ところがインスタグラムは基本的にビジュアルが中心なので、今のところ明確な国別の管理は行われていない。
 タグと呼ばれる一種のキーワードを英語に設定すれば、全世界に拡散ができる。もし、インスタグラムで話題にならなければ、海外にこれほどブレイクすることはなかった可能性が高い。逆にこうしたツールを積極的に活用しないと、グローバルな市場でブレイクさせることは難しく、こうした取り組みは日本ではほとんど行われてこなった。

 またビルボードのランキングの仕組みに対しても注目が集まっている。ピコ太郎はCDを1枚も出しておらず、ダウンロードの販売もない。それにもかかわらずPPAPはビルボードでランキング入りを果たした。

 その理由はランキングの集計方法にある。ビルボードは2013年にランキングの集計方法を変更しており、CD売上げやラジオのオンエア回数といった従来の指標に加え、現在ではユーチューブや有料聴き放題サービスでの再生回数も評価指標に加えている。つまりビルボードはすでにネット社会に対応したサービスに変貌しているのだ。米国ではCDを1枚も出さないアーティストがビルボードでランク入りするのは当たり前の光景となっている。

 日本は、世界でも珍しく音楽コンテンツの販売においてCDが圧倒的に高い割合を占めるガラパゴス市場といわれる。ピコ太郎のようにCDを出していない歌手のブレイクをサポートする産業インフラがないと、日本の音楽市場はさらに縮小が進むかもしれない。

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