ニュースの教科書

ジャーナリストが記事にできないホンネやつぶやきを集めた脱力系ニュースサイト

広告クリエイティブ業務のAI化で、すべての広告は動的になる

 

 広告業界でコピーライティング業務をAI化する取り組みが進んでいる。狙いは人員の削減よりも、リアルタイム性を重視した動的広告へのシフトである。

aikoukoku

 ネット広告大手のサイバーエージェントは2017年8月29日、広告クリエイティブの自動生成を研究する専門組織「AIクリエイティブセンター」を立ち上げた。検索連動広告におけるテキスト作成をAIが行い、状況に合わせた迅速な対応ができるよう体制を整える。

 検索連動型広告の場合、表示されるタイトルや説明文の内容によってクリック率が大きく変化する。どのようなテキストにすればたくさんクリックされるのかについては、ある程度の法則性はあるが、状況に合わせて内容を変えることがもっとも効果的である。

 同社は過去、効果のあった広告テキストをAIに分析させ、その結果に基づいて、新規の広告テキストをAIが自動生成する。制作担当者が、必要な条件を指定するだけで自動的にテキストを生成してくれるので、広告をアップするまでの時間を大幅に削減できる。
 今のところ自動化の対象はテキスト生成のみだが、近い将来、広告出稿のプロセスをすべて自動化し、効果を検証しながら、高い頻度でテキストを変更するといった運用が可能となるだろう。

 検索連動型広告は動的運用と親和性の高い分野だが、もっと一般的な広告の分野においてもAIの導入は進んでいる。

 広告代理店最大手の電通は今年5月、人工知能を使った広告コピー生成システムのベータ版を開発したことを明らかにしている。サイバーエージェントと同様、効果の高かった広告をAIが分析した上で大量のコピーを自動生成する。

 具体的には、担当者が広告コピーに盛り込みたいキーワードを複数入力すると、そのキーワードをうまく組み合わせ、もっとも効果的とAIが判断するコピーが大量に生成されてくるという(写真はAIが作成したコピーの一部)。

 これシステマティックに運用されれば、一般広告の分野でも動的な運用が可能となる。かつて広告は基本的に1種類しかないものだったが、これからの広告は状況に合わせて随時変化するのが当たり前となるだろう。広告の費用対効果は向上するが、一部の広告が持っていた芸術的な側面は限りなく小さくなってしまうかもしれない。

 - 経済, IT・科学 , ,

  関連記事

appleintelsamusung
アップルがサムスンに見切り?売国奴と呼ばれることを憂慮した強気の交渉がアダに

 アップルのサムスン離れが加速している。米アップルと米インテルが、次世代のiPa …

businessman04
駆け込み需要で絶好調な1~3月期GDP。10%増税と追加緩和への影響は?

 内閣府は2014年5月15日、2014年1~3月期の国内総生産(GDP)の速報 …

dendokogu
法人向けアマゾンビジネスの最終目標はアスクルではなくモノタロウ?

 これまで個人の利用者を主なターゲットとしてきたアマゾンが、いよいよ法人向けのサ …

businessman
4~6月期GDPは予想通り年率マイナス6.8%と大幅減少。焦点は今後の動向へ

 内閣府は2014年8月13日、2014年4~6月期の国内総生産(GDP)速報値 …

tokyotower02
世界観光ランキングで日本の順位が急上昇。要因は評価項目の入れ替え

 世界経済フォーラムは2015年5月6日、2015年の旅行・観光競争力ランキング …

starbank
ファンドの「オモチャ」だった東京スター銀行を台湾の銀行が買収。ようやく経営安定か?

 首都圏を中心40店舗近くの支店を展開する東京スター銀行が、台湾の大手銀行である …

london02
EU離脱の国民投票が終了。結果がどうなるにせよ英国にとってメリットは少ない

 EU(欧州連合)からの離脱の是非を問う英国の国民投票が終了した。大勢は24日の …

sumitomochiba
国内化学各社が相次いでエチレン生産から撤退。米国シェールガス革命のインパクト

 住友化学は2月2日、石油化学製品の原料であるエチレンの国内生産を停止すると発表 …

eigokyoiku
バイリンガル国家マレーシアにおける最大の課題は何と英語力不足

 バイリンガル国家として知られるマレーシアにおいて、理数系科目の授業を英語で行う …

tsutusmiseiji
日本社会の成熟化を夢見たセゾングループの創設者、堤清二氏が死去。

 実業家でセゾングループ創業者の堤清二(つつみ・せいじ)氏が11月25日、東京都 …